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今日头条旗下的三款短视频定位到底有什么不同?
2018-10-15 16:57:28 来源: 亚马孙
  亚马孙www yamasun com 西瓜视频和火山小视频,加上没有提到,但呈黑马之势的抖音短视频,都是今日头条旗下产品。  其中,西瓜视频
  亚马孙www.yamasun.com 西瓜视频和火山小视频,加上没有提到,但呈黑马之势的抖音短视频,都是今日头条旗下产品。

  其中,西瓜视频主打长视频,火山小视频主打短视频,抖音短视频主打音乐动感社区。相信很多人都是从火山小视频壕掷2000万从快手挖来MC天佑,举办农村发布会,这些动作上熟悉火山小视频的。而抖音短视频的火爆,却要感谢岳云鹏在微博上发布的一条带有抖音水印的搞笑视频。

  这三个短视频平台,都在今日头条上占有一席之地。打开今日头条软件,我们可以看到,首页下方四个菜单栏,“首页”、“西瓜视频”、“微头条”、“小视频”,其中,小视频涵盖了抖音和火山小视频的平台内容。依靠今日头条庞大的用户流量,我们可以看到页面上小视频动辄数百万的播放次数。

  1、视频长度不同:

  西瓜视频是长视频,视频内容长达三分钟,内容演绎较为完整,故事性强。

  火山小视频只有短短十几秒的呈现时间,大部分内容和抖音有重叠。

  抖音短视频初期只有15秒,随着产品的不断升级,后期粉丝达到5万的小V可以发布60秒长视频。

  2、用户群体不同:

  虽说三者都是今日头条旗下产品,依靠今日头条导流,但西瓜视频和火山小视频的用户与头条产品重合度最高,以三四线城市用户为主,其中火山小视频用户年龄偏大。而凭借微博大火的抖音短视频,秉承音乐动感社区初衷,初期聚集的都是喜爱音乐的年轻人,随着用户量的增多,抖音的用户发生了很大变化,然而数据显示,其主流用户仍以一二线城市25岁以下年轻女性为主。

  3、商业表现不同:

  由于用户优质,视频精美,三个视频平台中,商业表现能力最好的要数抖音,各大品牌都信奉得年轻人得天下,看到了抖音的巨大流量,纷纷入驻抖音开始做年轻人喜欢的内容。抖音也不负众望地解锁了淘宝购物车入口。至于西瓜视频和火山小视频,除了依靠今日头条的大力补贴外,也在摸索各自的变现之路。

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